Diseño de marca lugar para Barrio Concha y Toro

El Barrio Concha y Toro es una joya histórica en el corazón de Santiago de Chile que posee una animada escena cultural, numerosos bares y restaurantes, galerías de arte y más. Con el objetivo de incentivar el turismo local y generar una identidad visual es que los vecinos y locatarios del barrio, con el apoyo de Sercotec, contactaron al estudio gráfico Hey Diseño para el desarrollo de una “marca lugar”.

Uno de los grandes retos para el barrio es asegurarse de que su importante herencia histórica y cultural se conserve en el futuro, a la vez que se enfoca en posicionar al barrio como un espacio recreativo y cultural en un ambiente tranquilo y familiar.

Por otra parte el diseño de una ‘marca lugar’ conlleva una serie de desafíos. Primero, es fundamental entender y respetar la identidad única del lugar, su historia, su cultura y su gente. Segundo, una marca lugar exitosa debe ser inclusiva y participativa; debe ser un proceso colectivo que cuente con el apoyo y la aprobación de toda la comunidad.

Este último punto es tal vez el más difícil de gestionar y es por ésto que el equipo de Hey Diseño desarrolló una marca inclusiva que no se centra en ningún edificio o fachada patrimonial específica sino que rescata aspectos característicos de la arquitectura y estética de su momento de gloria histórico.

Si quieres saber más detalles de este proyecto te invitamos a leer nuestro caso de estudio.